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De olho na mobilização dos brasileiros durante a temporada de futebol mais importante do mundo, Veja, a marca de limpeza mais escolhida pelos brasileiros¹, lança a campanha "Torce com tudo, é só passar um Veja". A iniciativa combina presença no Festival Ginga 2026, inserções na CazéTV, ativações de OOH, sampling e conteúdo com influenciadores para reforçar o papel da marca na preparação da casa para receber amigos e familiares durante os jogos.
Desenvolvida pela BETC Havas, a estratégia se apoia em um dos comportamentos mais característicos dos brasileiros durante grandes
competições esportivas: reunir pessoas para torcer. Segundo pesquisa da Resenha Digital Clube e Data-Makers, 72% dos torcedores pretendem assistir aos jogos em casa e 35% costumam acompanhar as partidas em churrascos com amigos. É um período em que a casa se transforma em palco de encontros, celebrações e memórias compartilhadas. Para receber bem, a preparação dos ambientes passa a fazer parte do ritual. É nesse cenário que Veja reforça seu papel como facilitadora, ajudando os consumidores a aproveitarem a companhia de quem importa enquanto a marca cuida da limpeza. “Os grandes eventos esportivos têm o poder de reunir pessoas e transformar a casa em um espaço de celebração. Entendemos que a preparação desses ambientes faz parte desse ritual e queremos mostrar como podemos contribuir para que os consumidores tenham mais tempo para aproveitar os encontros e menos preocupações com a limpeza”, afirma Bruna de Luca, gerente de marketing de Veja.
Como parte da iniciativa, Veja marca presença no Ginga 2026, festival que reúne torcedores para acompanhar os jogos da competição. A marca exibe filmes nos telões durante os intervalos das partidas e realiza uma ação de sampling com distribuição de aproximadamente 2 mil produtos por dia ao público presente. A ação também conta com um squad de influenciadores responsável por ampliar a conversa nas redes sociais e conectar a marca ao universo do futebol. Entre os nomes envolvidos está Mario Junior, criador de conteúdo conhecido por retratar situações do cotidiano de forma autêntica e bem-humorada. Ver vídeo completo.
Outra frente da estratégia inclui inserções na CazéTV, integradas às comunicações de parceiros comerciais como Mercado Livre e iFood, marcando
presença em um dos ambientes de maior audiência durante o período dos jogos. O plano é complementado por ativações de mídia out-of-home no Ginga, com totens distribuídos em pontos estratégicos do evento. Com a iniciativa, Veja reforça sua estratégia de se conectar a territórios
culturalmente relevantes para os consumidores, associando seus produtos a situações reais do dia a dia e mostrando como a limpeza pode atuar como facilitadora dos encontros que marcam os grandes momentos de encontros em casa.
*Tipo do serviço de medição (RETAIL INDEXEVOLUTION) / Período: FY’24 – (JAN’24 ATÉ DEZ’24) / Abrangência geográfica (Total
Brasil) / Mercado: CP 102 –DESINFETANTES – MARCA / Canais reportados: TOTAL BRASIL INA + C&C.
Sobre Veja: Marca brasileira presente há mais de 50 anos na casa dos consumidores, Veja é a
marca n°1 em produtos de limpeza¹ e a mais escolhida pelos brasileiros¹. Com o slogan “Viva sua
casa. Veja depois”, convida a todos a não deixarem que o medo da sujeira os impeça de viver a sua
casa ao máximo e que a limpeza, com o auxílio de Veja, abra espaço para que novas experiências e
histórias sejam criadas dentro de casa com aqueles que mais amamos. Seu portfólio inclui mais de
50 soluções diferentes, com produtos multiuso, perfumados, desengordurantes, limpeza pesada e
muitos outros, disponíveis em mais de 22 mil pontos de venda² distribuídos por todo o Brasil.
*Tipo do serviço de medição (RETAIL INDEXEVOLUTION) / Período: FY’24 – (JAN’24 ATÉ DEZ’24) / Abrangência geográfica (Total
Brasil) / Mercado: CP 102 –DESINFETANTES – MARCA / Canais reportados: TOTAL BRASIL INA + C&C.
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