Barueri, 23 de julho de 2026 - A Livelo, maior e mais completo ecossistema de engajamento do Brasil, anuncia o lançamento do filme "Ponto Final", que dá continuidade à sua campanha institucional “Viva. Pontue. Repita.”, lançada em maio deste ano. Assinada pela AlmapBBDO, a estratégia marca uma evolução na comunicação da companhia, que deixa o tom predominantemente educacional de ações anteriores para adotar uma abordagem mais aspiracional, inspiradora e focada no fortalecimento da percepção de valor da marca.
O novo filme de 30 segundos, desenvolvido em parceria com a produtora Vetor Zero, traduz o conceito central da marca em uma narrativa cíclica e tangível. A trama acompanha a jornada de um personagem humanizado vestido de "ponto final" que, inicialmente esquecido, descobre que pode se transformar em um "Ponto Livelo". A partir dessa metamorfose, a estética do filme muda de tons cinzas e estagnados para o rosa vibrante característico da marca, materializando como o acúmulo e o resgate de benefícios se tornam um estilo de vida fluido e vantajoso.
"Nesta nova fase, decidimos personificar o nosso principal ativo de forma lúdica e carismática. Ao transformarmos o literal ‘ponto final’, que geralmente representa o fim de uma linha ou de um ciclo, em uma personagem ativo e vibrante, mostramos que a rotina dos brasileiros não precisa ser estática. A Livelo entra como esse companheiro do dia a dia que transforma pequenos hábitos em pontos de partida para momentos extraordinários”, afirma Henrique Duda, CMO da Livelo.
Com foco estratégico em memorização e reconhecimento de marca, o território criativo de "Ponto Final" apropria-se de uma narrativa nativa das redes digitais e de formatos com alto stopping power, garantindo uma conexão autêntica com o público e retenção da atenção da audiência contemporânea. O plano de veiculação multiplataforma contempla presença nos canais Meta, TikTok e YouTube.
O vídeo da campanha está disponível neste link.
A iniciativa desempenha ainda um papel crucial na diferenciação de mercado, descolando a Livelo da comoditização do setor de fidelidade, onde dados apontam que 70% dos consumidores não percebem distinções claras entre os programas existentes. Ao humanizar o loop de acúmulo, inserindo o personagem em situações cotidianas como compras do dia a dia, uso de transporte por aplicativo e jantares, culminando em recompensas e viagens, a Livelo demonstra que o consumo inteligente é o melhor caminho para transformar a rotina em algo extraordinário.
Ficha Técnica – Filme Ponto Final| Livelo 2026
AGÊNCIA: AlmapBBDO
ANUNCIANTE: Livelo
TÍTULO: Ponto Final
PRODUTO: Institucional
CAMPANHA: Institucional 2026
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VICE-PRESIDENTES DE CRIAÇÃO: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Pedro Corbett
CRIAÇÃO: Alex Jun e Tales Bahu
RTV: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto e Patrícia Mota
COO: Rafaela Melo de Oliveira Alves
ATENDIMENTO: Marina Veludo, Denise Abramovici, Camila Sampaio, Adrielly Gutierres,
Gabriela Tassinari, Ana Beatriz Farias
CONTEÚDO: Marcela Andreosi
CSO: João Gabriel Fernandes
ESTRATÉGIA: David Gross, Isabella Ayub, Luana Sanches e Carlo Puglia
MÍDIA: Melissa Carvalho Quesada, Natã Sabino Franco, Caue Martini, Isabella Vicente Rosati,
Beatriz Simões Fiorati Buosi, Leticia Fernandes Soares e Gustavo França.
PR: AlmapBBDO, Giusti Creative PR
PRODUTORA: Vetor Zero
DIREÇÃO: Tango
DIREÇÃO EXECUTIVA: Gabriel Nobrega
DIREÇÃO DE PROJETOS: Márcia Guimarães
DIREÇÃO DE NOVOS NEGÓCIOS: Luiz Braga
GERENTE DE PROJETOS: Rubia Elias
GERENTE DE PROJETOS JR.: Stella Balboni
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Tatiana Caparelli
COORDENAÇÃO DE EQUIPE: Ana Mendes
MONTAGEM: Ortiz De Zárate
ASSISTENTE DE MONTAGEM: Samuel Chuengue
MOTION: Luiz Albere e Arthur Xavier
COMPOSIÇÃO: Diogo Girondi, José Eduardo Ambrósio, Cadu Cipolla
COORDENAÇÃO DE 3D: Marisa Ditleff
ANIMAÇÃO 3D: Michael Maron
ARTISTAS DE IA: Thatiana Climick, Thiago Silva (Pedreiro Digital), Patrick Lima, Kayque Deleon, Rodolfo (Rods) Roth, Diego Fontanella, Gisele Scheibler, Matheus Fajardo, Xico Carvalho, Victor Freitas e Julia Brandão
COR: Bleach - Ian
FINALIZAÇÃO: Livia Portugal
ASSISTENTES DE ILHA: Isabela Balbo
PRODUTORA DE SOM: PUNCH AUDIO
PRODUÇÃO: Cristiano Pinheiro
PRODUTORA EXECUTIVA: Lili D. Aragoni
ATENDIMENTO: Ale Pais e Kiki Eisenbraun
HEAD DE COORDENAÇÃO: Cristiane Oliveira
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Karina Coviello e Fefo Miranda
MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
LOCUÇÃO: Cacá Manica
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Henrique Duda, Fernanda Neder, Vanessa Pereira, Gabriela Albers e Victor Prudencio.
Sobre a Livelo
A Livelo é o maior e mais completo ecossistema de engajamento do Brasil. Com 10 anos de mercado e o propósito de somar felicidade às escolhas do dia a dia, a marca conecta 60 milhões de participantes a uma rede de mais de 600 parceiros e 70 instituições financeiras, cobrindo 85% do e-commerce nacional. Na plataforma, os participantes acumulam pontos de forma simples e os utilizam com total liberdade: seja resgatando produtos e viagens, realizando pagamentos via Pix ou transformando o saldo de pontos em dinheiro direto na conta corrente. Para o mercado B2B, a Livelo Empresas potencializa negócios de qualquer setor com soluções inteligentes de incentivo, fidelização e gamificação. Como corporação, a Livelo é certificada pelo GPTW por quatro anos consecutivos entre as melhores empresas para trabalhar de Barueri e região. Referência em vanguarda tecnológica, em 2025 ficou em primeiro lugar entre as 100 Mais Inovadoras do Prêmio Valor Inovação no segmento de Serviços Financeiros. Com um Hub de Inovação que reúne mais de 100 mil beta testers, a companhia consolida sua liderança de mercado em 2026, sendo eleita o programa de pontos preferido dos brasileiros pelo Estadão e detentora do prêmio de melhor serviço de milhas pela Folha de S.Paulo.
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MATHEUS CORREIA DA SILVA
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