Eventos esportivos de alcance global costumam estimular reuniões entre amigos e familiares para acompanhar as partidas, criando oportunidades para diferentes categorias de consumo. Pensando em estimular os encontros que costumam acompanhar grandes competições, a Viña Concha y Toro, principal produtora de vinhos do Chile e uma das referências mais importantes da indústria vitivinícola mundial, traz para os pontos de venda a campanha “Taça na Mão” e propõe uma forma diferente de aproveitar a ocasião.
Segundo levantamento de 2026 da ABV (Associação Brasileira do Varejo) e da WGSN, autoridade global em previsão de tendências de consumo e comportamento, o inverno é frequentemente associado a momentos de conforto e bem-estar dentro do lar. Nesse contexto, a procura por itens para casa e mesa cresce 50%, enquanto o preparo de refeições em casa registra aumento de 15%, de acordo com dados do Google Trends e da Shopper. Os indicadores reforçam uma tendência de valorização dos momentos de convivência e da transformação de encontros casuais em rituais durante o inverno.
Diferentemente de grandes torneios internacionais realizados em períodos mais quentes do ano, o calendário de jogos desta temporada reunirá dois fatores que tradicionalmente favorecem o consumo de vinhos: o inverno e as transmissões em horários predominantemente noturnos.
Nesse contexto, os momentos de assistir às partidas tendem a se transformar em ocasiões de permanência mais longa, reunindo amigos e familiares em torno da mesa e ampliando oportunidades para categorias ligadas à socialização e ao compartilhamento.
“Com uma ampla cobertura nos canais de televisão, redes sociais e plataformas de streaming, o período de competições deste ano tem potencial para se tornar um dos mais favoráveis para a categoria de vinhos. A combinação entre clima frio e encontros para assistir às partidas cria um ambiente naturalmente alinhado ao universo da nossa bebida”, destaca Danilo Razera, Head de Marketing & Trade na VCT Brasil.
Mais do que uma tendência sazonal, o evento pode consolidar novos hábitos de consumo e reforçar o papel do vinho como protagonista nos momentos de celebração que unem esporte, cultura e convivência.
“Seja em casa, em bares, restaurantes ou eventos corporativos, a bebida tende a ganhar espaço em ocasiões que unem conforto, gastronomia e socialização, características que devem marcar a experiência dos consumidores durante o torneio”, complementa Razera.
SOBRE A Viña Concha y Toro
A Viña Concha y Toro é uma empresa global líder na indústria vitivinícola, com mais de 140 anos de trajetória. É a principal exportadora de vinhos da América Latina e uma das marcas vitivinícolas mais importantes do mundo, com 12 escritórios de distribuição em seus principais mercados globais, permitindo que seus produtos estejam presentes em mais de 130 países. Suas origens produtivas no Chile, Argentina e Estados Unidos imprimem caráter e identidade aos seus vinhos, dando origem a uma grande família de marcas globais únicas, reconhecidas mundialmente pela qualidade, inovação e sustentabilidade, como Casillero del Diablo, Don Melchor, Trivento e Bonterra.
Com sede em Santiago do Chile, a empresa possui mais de 12 mil hectares de vinhedos nos principais vales vitivinícolas do Chile, Argentina e Estados Unidos. Desde 2021, possui certificação como Empresa B. Suas ações são negociadas na Bolsa de Valores de Santiago desde 1933.
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