Marketing no segundo semestre: IA, comunidades e conteúdo próprio devem liderar as estratégias das empresas

Com o segundo semestre tradicionalmente concentrando datas importantes para o varejo e para diversos setores da economia, empresas começam a revisar suas estratégias para aumentar vendas, fortalecer a marca e conquistar novos clientes. Entre as principais tendências para os próximos meses estão o avanço da inteligência artificial, a busca por autoridade de marca, o crescimento do marketing baseado em comunidades e a integração entre SEO, relações públicas e otimização para plataformas de IA.

Segundo Michel Gildin, analista da PressWorks, a mudança no comportamento dos consumidores está transformando a forma como as empresas investem em comunicação.

"Durante muitos anos, o foco esteve em gerar cliques. Agora, as marcas precisam gerar confiança. Cada vez mais consumidores pesquisam empresas em diferentes canais antes de tomar uma decisão, incluindo mecanismos de inteligência artificial, redes sociais e veículos de comunicação", afirma.

Entre as principais tendências para o segundo semestre estão:

Inteligência Artificial como estratégia de marketing
Ferramentas baseadas em IA deixam de ser apenas recursos operacionais e passam a apoiar produção de conteúdo, personalização de campanhas, análise de dados e atendimento ao cliente.

GEO (Generative Engine Optimization)
Com o crescimento de plataformas como ChatGPT, Gemini e Claude, empresas começam a investir na produção de conteúdo e na conquista de citações em veículos confiáveis para aumentar sua visibilidade nas respostas geradas por inteligência artificial.

Conteúdo proprietário ganha força
Blogs, pesquisas exclusivas, estudos de mercado e relatórios passam a ser ativos estratégicos para gerar autoridade e reduzir a dependência das redes sociais.

Assessoria de imprensa integrada ao marketing
As ações de relações públicas deixam de atuar isoladamente e passam a apoiar estratégias de GEO, marketing de conteúdo, geração de demanda e fortalecimento da reputação corporativa.

Construção de comunidades
Marcas investem em grupos exclusivos, eventos, newsletters e canais próprios para fortalecer o relacionamento com clientes e reduzir a dependência de algoritmos.

Marketing orientado por dados
A mensuração de resultados torna-se prioridade. Empresas passam a acompanhar indicadores de reputação, share of voice, presença em IA, autoridade digital e impacto sobre as vendas.

Para Michel Gildin, o segundo semestre será marcado por uma comunicação mais estratégica e menos baseada apenas em mídia paga.

"As empresas que conseguirem combinar conteúdo de qualidade, presença na imprensa, inteligência artificial e relacionamento com seus públicos terão uma vantagem competitiva importante nos próximos anos", conclui.

 

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