A Mansão Green implementou um programa de capacitação voltado à publicidade responsável de apostas, com o objetivo de preparar influenciadores, afiliados, creators, tipsters e profissionais de marketing para as novas exigências estabelecidas pelo Governo Federal.
A iniciativa reúne treinamentos, materiais didáticos, manuais internos e protocolos de revisão de conteúdo. O programa apresenta as principais mudanças promovidas pela Portaria Interministerial MF/SECOM/MJSP nº 73/2026 e pela Portaria SPA/MF nº 1.964/2026, além de orientar os profissionais sobre como aplicar as determinações na rotina de produção e publicação de campanhas.
Entre os temas abordados estão as advertências obrigatórias do Ministério da Fazenda, a identificação de conteúdos publicitários, a proteção de menores de 18 anos, a verificação das operadoras autorizadas, a proibição da exposição de ganhos e a necessidade de evitar mensagens que apresentem as apostas como renda, investimento ou solução financeira.
O programa também trabalha com exemplos práticos de conteúdos permitidos e proibidos, além de apresentar alternativas para que influenciadores e marcas possam adaptar sua comunicação sem abandonar o entretenimento esportivo, a produção de conteúdo e o relacionamento com suas comunidades.
Segundo Bruno Karttos, CEO e cofundador da Mansão Green, a adaptação precisa ir além da inclusão de advertências nas peças publicitárias.
“Estamos diante de uma transformação importante para todo o setor. Não basta conhecer as novas regras, é necessário preparar as pessoas para aplicá-las diariamente. A Mansão Green entende que responsabilidade, capacitação e transparência precisam fazer parte de todo o processo, desde o planejamento da campanha até a publicação do conteúdo”, afirma.
Como parte da iniciativa, a Mansão Green criou um checklist obrigatório de publicação. Antes de ser veiculada, cada peça deve passar por uma análise que considera o conteúdo, o formato da advertência, a identificação do anunciante, a autorização da operadora e a adequação da mensagem ao público maior de 18 anos.
“A profissionalização do mercado depende da capacidade das empresas de orientar seus parceiros e assumir responsabilidade sobre aquilo que comunicam. Nosso papel é oferecer estrutura para que creators e marcas possam continuar produzindo conteúdo com criatividade, mas dentro de um modelo mais seguro para o público e sustentável para o setor”, completa Bruno Karttos.
A estratégia da Mansão Green também prevê o reposicionamento editorial dos canais vinculados à empresa. O novo direcionamento prioriza entretenimento esportivo, bastidores, cultura de torcida, informações estatísticas e publicidade institucional de operadoras licenciadas, sem recomendações de apostas específicas, promessas de ganhos ou estímulos financeiros.
Com o programa, a Mansão Green busca contribuir para a construção de um mercado mais responsável, transparente e preparado para o novo cenário regulatório brasileiro.
Sobre a Mansão Green
A Mansão Green atua no mercado de influência, entretenimento esportivo e iGaming, conectando creators, marcas e operadoras por meio de estratégias de comunicação, conteúdo e relacionamento com comunidades digitais. A empresa desenvolve projetos voltados à profissionalização do setor, à capacitação de influenciadores e à construção de campanhas responsáveis e alinhadas às normas brasileiras.
Texto estruturado com base no treinamento, no guia de novas práticas e no Manual de Publicidade Responsável desenvolvidos pela Mansão Green.
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ANDRÉ STEHLING LUCIANO
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