Investimentos em anúncios digitais deve crescer 59% em 2025, aponta relatório da Clara
Com base em centenas de milhares de transações em cartões corporativos, a empresa traçou panorama sobre gastos com mídia no País
PorMARILIA LEONI•
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Francisco Simon, country manager da Clara no Brasil
A Clara, solução líder na América Latina para gestão de gastos corporativos, lança o MKT Ads Report 2025, um estudo que analisa mais de 600 mil transações feitas com os cartões de crédito corporativos da Clara em plataformas de anúncios digitais, e revela as principais tendências e desafios do marketing na América Latina com base no comportamento de consumo desses usuários.
Entre os principais destaques do relatório está o impressionante crescimento de 59% nos investimentos em anúncios digitais previsto para este ano. Esse aumento é impulsionado pela consolidação de estratégias orientadas por inteligência artificial, otimização de orçamento e um mercado cada vez mais competitivo e focado em performance. Outro dado relevante é a concentração dos investimentos em Meta e Google, que devem absorver juntos até 96% do orçamento publicitário em 2025, com crescimento projetado de 23% para Meta e 18% para Google, reforçando a dependência dessas plataformas para aquisição e performance. No entanto, o maior crescimento proporcional deve vir de players como LinkedIn (+15%) , graças ao seu viés B2B, e TikTok (+21%), por seu potencial de gerar brand awareness.
O estudo também aponta a sazonalidade como fator estratégico, com o mês de novembro e a Black Friday liderando em volume de investimentos. Já os setores que mais apostam em marketing digital são tecnologia, e-commerce e entretenimento, com foco em personalização de conteúdo, experiências imersivas e automação.
"Orçamentos cada vez maiores precisam de ferramentas de controle com eficiência e tecnologia. A possibilidade de acompanhar, em tempo real, pagamentos por campanha, por plataforma com controle absoluto é um dos grandes diferenciais da tecnologia que a Clara oferece", afirma Francisco Simon, Country Manager da Clara.
O relatório inclusive traz recomendações práticas para uma gestão mais eficiente em marketing digital, destacando flexibilidade, gestão financeira integrada e foco em métricas de impacto.
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