São Paulo, agosto de 2025 - Em um cenário onde o digital ganha cada vez mais espaço, 57% dos consumidores ainda preferem comprar presencialmente para ver, tocar e experimentar os produtos antes da decisão de compra, segundo levantamento da EY Future Consumer de 2024. No entanto, para conectar esses dois mundos e transformar ações digitais em conversões reais às lojas físicas, grandes varejistas investem em tecnologias que permitem mapear, por meio de dispositivos eletrônicos, o comportamento do consumidor e medir o impacto real de uma campanha.
“Em grandes datas como Dia das Mães, Black Friday e festas de fim de ano, por exemplo, encontramos empresas investindo em múltiplas ações de publicidade. O impacto costuma ser satisfatório quando olhamos para o digital, mas muitos podem se questionar se, de fato, é possível mensurar o resultado dessas ações diante das lojas físicas”, comenta Paula Freire, Head of Sales da Siprocal, empresa de tecnologia especializada em dados e publicidade digital para impactar audiências com eficiência em diferentes dispositivos.
A chave para isso está no uso de soluções tecnológicas baseadas nas práticas de microgeolocalização, que permite às marcas medir, em tempo real, a precisão das campanhas e compará-las ao fluxo de visitas às lojas físicas. Por meio delas, empresas conseguem mensurar quantos dispositivos foram impactados por um determinado push e estiveram presentes em alguma unidade da rede. Ou ainda as taxas de reengajamento de dispositivos que passaram por uma determinada área e foram impactadas pelas ações digitais.
“Durante muito tempo, medir o impacto de ações digitais no comportamento de compra nas lojas físicas era um desafio, ainda que alguns varejistas já utilizassem formas pontuais de cruzamento de dados, como o uso de cupons ou identificação via CPF. Com a evolução do mercado e das tecnologias de integração, hoje é possível acessar informações muito mais completas: entender o desempenho por loja, os produtos com maior intenção de compra e até identificar as regiões mais estratégicas para conversão”, comenta a executiva.
Por meio dessa mensuração, franquias, redes de supermercados, shoppings e varejistas com múltiplas localidades, são capazes de ter um olhar mais estratégico para a sua empresa, entender quais regiões estão respondendo melhor às campanhas e redirecionar a verba para campanhas de maior impacto nessas localidades. “O varejo não atua somente no mercado digital, a união entre os dois mundos, olhando para a publicidade digital, ferramentas de geolocalização e uma equipe que saiba interpretar esses dados de uma maneira assertiva abre portas para um investimento em ações de marketing ainda mais assertivo e estratégico para os negócios”, finaliza.
Sobre a Siprocal
A Siprocal é uma plataforma para publicidade que combina dados proprietários e tecnologia para ativar campanhas digitais personalizadas em múltiplas telas. Com soluções baseadas em comportamento, geolocalização e perfis de audiência, a empresa entrega eficiência em dispositivos móveis, TVs conectadas e games. Presente em toda a América, a Siprocal ajuda marcas a se conectarem com os consumidores onde eles realmente estão.
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DAVI DE SÁ VIEIRA DE GOUVEIA LANÇAS
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