Estadão Blue Studio Influency supera 100 milhões de impactos no primeiro ano de operação

 

O Estadão Blue Studio Influency, área de marketing de influência do Estadão Blue Studio, prestes a completar seu primeiro ano de operação em julho, já soma mais de 100 milhões de impactos gerados em campanhas e consolida sua atuação no mercado ao unir creators, conteúdo e distribuição multiplataforma em um ecossistema integrado de mídia e influência.

Entre os principais cases da operação está a campanha desenvolvida para a FAM, voltada à ampliação de inscrições e matrículas do vestibular de Medicina. A estratégia integrou creators educacionais, conteúdo editorial e distribuição nos canais do Estadão, gerando aumento de 30% nas inscrições e superando em 263% a meta inicial da campanha. O projeto também alcançou 8,1 milhões de views, sendo 54% das visualizações provenientes dos canais do Estadão.

Outro destaque foi o projeto Retratos do Câncer, que reuniu especialistas e creators em uma iniciativa multiplataforma voltada à conscientização sobre a doença. A ação ultrapassou 25 milhões de impactos e registrou 948 mil visualizações nas redes sociais. Já o Summit ESG 2025 alcançou mais de 33 milhões de impactos ao conectar influenciadores e lideranças em discussões sobre sustentabilidade e COP 30.

A operação também vem ampliando sua atuação em nichos estratégicos. No agronegócio, por exemplo, o projeto do Dia Nacional do Campo Limpo, realizado para o inpEV, transformou temas técnicos sobre sustentabilidade e reciclagem em conteúdos acessíveis para o agro digital, gerando mais de 443 mil impactos e 4,9 mil interações nos reels publicados.

Lançada oficialmente durante o CMO Summit 2025, a nova área nasceu com o objetivo de conectar marcas a comunidades engajadas por meio de creators homologados, curadoria reputacional e projetos desenvolvidos com apoio da expertise editorial do Estadão. Desde então, já foram realizadas 18 campanhas, com 53 influenciadores ativados e mais de 822 conteúdos produzidos em vídeo.

Ao longo do período, a operação desenvolveu projetos para marcas como Itaú Empresas, FAM, PUCPR, Cogna Educação e inpEV, atuando em campanhas de awareness, posicionamento institucional, geração de consideração e amplificação de eventos. O modelo combina creators, branded content, mídia proprietária e distribuição nos canais do ecossistema Estadão, incluindo parceiros digitais da NZN.

“A expectativa inicial foi superada porque percebemos uma demanda crescente do mercado por projetos que unam influência, credibilidade e contexto. Hoje, as marcas não buscam apenas alcance, mas conversas mais qualificadas e conexão real com suas audiências”, afirma Luis Fernando Bovo, diretor do Estadão Blue Studio. 

Além da escala, um dos principais diferenciais do modelo está na integração entre influência e mídia proprietária. Em campanhas como a da FAM, os reposts e collabs realizados nos canais do Estadão foram responsáveis por mais da metade das visualizações da campanha, ampliando o alcance orgânico e potencializando os resultados de negócio.

“No Estadão Blue Studio Influency, influência com credibilidade significa garantir coerência de mensagem em qualquer plataforma, com creators alinhados ao contexto da marca e da audiência. Não é apenas alcance, mas a capacidade de gerar conversas relevantes e legítimas em collab com perfis do Estadão”, completa Caio Fochetto, gerente de marketing de Influência do Estadão.

Para os próximos ciclos, a operação pretende ampliar formatos proprietários, fortalecer estratégias com creators de nicho e expandir projetos que integrem influência, branded content, eventos e distribuição editorial em uma mesma jornada de comunicação.

 

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