Campanhas descobrem que a disputa pelo voto em 2026 não será vencida apenas nas redes sociais

Com a proximidade do início oficial da propaganda eleitoral, marcado para 16 de agosto, campanhas e empresas de comunicação intensificam em 2026 o planejamento de ações que unem presença nas ruas e divulgação digital. A panfletagem política voltou a ser tratada como parte de uma estratégia mais ampla de comunicação territorial, em um cenário no qual partidos, candidatos e equipes de marketing buscam combinar contato presencial, redes sociais, segmentação regional e adequação às novas regras eleitorais.

O movimento ocorre em meio ao avanço da publicidade digital no país. Levantamento do Digital Adspend 2026 aponta que os investimentos em mídia digital no Brasil chegaram a R$ 42,7 bilhões em 2025, alta de 12,7% em relação ao ano anterior. Ainda assim, a panfletagem segue presente em campanhas por permitir circulação direta da mensagem em áreas específicas, especialmente em bairros, centros comerciais, regiões de grande fluxo e locais onde a presença territorial ajuda a reforçar reconhecimento e lembrança.

“Uma ação eficiente começa antes da equipe ir para a rua. É preciso entender o público, definir rotas, horários, pontos de maior circulação e alinhar o material impresso com a comunicação digital. A distribuição de santinhos, por exemplo, precisa conversar com o conteúdo publicado nas redes, com QR codes, páginas oficiais e mensagens objetivas. O santinho político não pode ser uma peça isolada, mas parte de uma jornada de comunicação que começa no território e continua no ambiente online”, afirma Pedro Ferreira Faioli, CEO da Empresa de Panfletagem - Expo Distribuição.

A eleição de 2026 também ocorre sob regras mais detalhadas para propaganda eleitoral, uso de inteligência artificial e combate à desinformação. O Tribunal Superior Eleitoral aprovou resoluções que tratam do calendário eleitoral e de mudanças nas normas de propaganda, incluindo exigências relacionadas à identificação de conteúdos criados ou alterados por IA e restrições a materiais manipulados. Para equipes de campanha, esse ambiente aumenta a necessidade de controle sobre peças, discursos, distribuição e integração entre comunicação física e digital.

No planejamento de rua, a panfletagem no ponto fixo costuma ser utilizada em áreas de circulação intensa, como estações, calçadões, entradas de comércio e regiões centrais. Já a panfletagem porta a porta aparece em estratégias voltadas a bairros, condomínios e áreas residenciais, onde a comunicação depende de proximidade e repetição. A escolha entre os formatos costuma considerar perfil do eleitorado, logística, autorização local, orçamento disponível e capacidade de monitoramento da equipe.

Outros formatos também entram na composição de campanhas territoriais. A panfletagem no farol pode ampliar a visibilidade em corredores de tráfego, enquanto a distribuição de panfleto em ações comerciais e institucionais ajuda empresas e organizações a divulgar serviços, eventos e mensagens públicas. Em algumas localidades, a propaganda em carro de som ainda é usada como reforço de presença, desde que respeite as normas eleitorais, a legislação municipal e os limites de horário e volume.

A integração entre rua e internet se tornou um dos principais pontos de atenção para gestores de marketing e tomadores de decisão. Materiais impressos podem direcionar o público para redes sociais, vídeos, propostas, páginas de contato e canais oficiais, enquanto as plataformas digitais ajudam a ampliar o alcance das mensagens trabalhadas presencialmente. Essa combinação permite que campanhas monitorem regiões prioritárias, ajustem discursos e reforcem a comunicação em locais onde há maior disputa por visibilidade.

Em 2026, a comunicação política tende a depender menos de uma única ferramenta e mais da capacidade de coordenar diferentes canais. A presença física continua relevante porque alcança o eleitor no cotidiano, fora da lógica dos algoritmos e das bolhas digitais. Ao mesmo tempo, a estratégia ganha eficiência quando conectada a dados, redes sociais e regras claras de conformidade, transformando ações de rua em uma etapa de uma operação mais ampla de comunicação pública.

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