Marca catarinense de perfumes que uniu estratégias de varejo e marketing digital e explodiu nas redes sociais
OR é a nova marca catarinense de perfumaria autoral criada pelo mentor e empresário Fê Alves, referência nacional em autodesenvolvimento — com uma comunidade digital de mais de 10 milhões de seguidores.
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Nascida entre Santo Amaro da Imperatriz e Palhoça, a OR é a nova marca catarinense de perfumaria autoral criada pelo mentor e empresário Fê Alves, referência nacional em autodesenvolvimento e com mais de 10 milhões de seguidores nas redes sociais. A marca surge com um diferencial competitivo: além do forte posicionamento digital, toda sua cadeia de produção prioriza fornecedores locais, fortalecendo a economia da região da Grande Florianópolis.
O lançamento acontece em um momento estratégico para o Brasil, que figura entre os maiores mercados de marketing digital e influência do mundo, segundo a Kantar e a Euromonitor. A tendência é reforçada pelo avanço de marcas fundadas por criadores digitais — como a We Pink — que vêm apresentando crescimento acelerado e penetração ampliada no varejo nacional.
O setor de perfumaria também vive um ciclo positivo. Nos 12 meses encerrados em julho, o mercado brasileiro cresceu 17% em unidades vendidas e alcançou faturamento de R$ 18 bilhões, uma alta de 15% no período, de acordo com dados da Kantar. Hoje, 65% dos lares brasileiros consomem produtos de perfumaria mensalmente, com destaque para a categoria feminina, presente em 57% dos domicílios.
Paralelamente, o mercado de autodesenvolvimento, o setor mãe do empresário e fundador da marca, também vive uma fase de crescimento forte. Dados da Grand View Research indicam que o mercado brasileiro de desenvolvimento pessoal faturou cerca de US$ 1,33 bilhão em 2024 e deve atingir US$ 2,02 bilhões até 2030, com crescimento anual estimado em 7,3% entre 2025 e 2030.
É na interseção desses dois mercados que a OR nasce. Lançada em junho de 2025, para alavancar as vendas a marca que une dois setores de mercado adota também um modelo híbrido de estratégia de negócio, que combina as jogadas clássicas do mercado de perfumaria com técnicas do marketing digital, criando um novo posicionamento dentro do setor.
Os resultados iniciais confirmam o caminho, os primeiros lançamentos esgotaram estoques programados para um mês em apenas 24 horas. “Desde o primeiro lançamento, temos crescido 70% ao semestre”, afirma Felipe Alves, fundador da OR, que projeta uma expansão de 120% em 2026, acompanhando o ritmo aquecido tanto do setor de perfumaria quanto do autodesenvolvimento.
A proposta da marca é transformar o poder do autodesenvolvimento em fragrâncias que fortalecem relacionamentos autênticos, explorando a psicologia dos aromas. Unindo propósito e alta perfumaria, a marca traduz o conceito de atração consciente — o magnetismo que surge quando se está alinhado com quem se é. Felipe Alves, que começou na internet entrevistando mulheres na rua para entender seus padrões de comportamento no que diz respeito a atração amorosa, e defende que a atração não é uma escolha, é só saber apertar os botões certos: “A OR nasceu para inspirar as pessoas a enxergarem a atração de forma consciente — não como algo que se impõe, mas como algo que se emana quando estamos alinhados com quem realmente somos”, explica o influenciador e mentor, fundador da marca.
Após o sucesso do perfume Notável, voltado ao público masculino e esgotado em menos de 24 horas, a marca apresenta Encantadora, sua primeira fragrância feminina — criada para mulheres que irradiam autenticidade, confiança e leveza. Com esse lançamento, a OR inicia sua nova fase de expansão e rebranding, ampliando canais de venda para marketplaces e TikTok Shop, e consolidando-se como a primeira marca brasileira de perfumaria a aplicar técnicas de venda do mercado digital ao varejo físico.
Mais do que se perfumar, a OR propõe uma jornada de autodescoberta — um convite para transformar a rotina em ritual e o aroma em identidade para atração.
Sobre a OR
Criada por Fê Alves, a OR é uma marca brasileira de perfumaria autoral inspirada na psicologia olfativa e na atração. Com fragrâncias que unem elegância, autenticidade e propósito, a marca busca inspirar pessoas a viverem com presença, confiança e valor pessoal.
Instagram: https://www.instagram.com/perfumenotavel/
Contato para mais informações e entrevistas: imprensa@orperfumaria.com ou (48) 984703417
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