União potencializa celebração de 115 anos com estratégia de influência e ativa a paixão de brandlovers
Estratégia envolveu o envio de mais 115 presskits para brandlovers e influenciadores, impulsionando a presença digital da marca durante a celebração de aniversário
Divulgação União
São Paulo, dezembro de 2025 – A comemoração dos 115 anos de União tomou conta das redes sociais e ganhou força nas mãos de quem mais representa a essência da marca, pessoas reais, apaixonadas e que fazem da confeitaria um gesto diário de conexão. Como parte da campanha comemorativa, União realizou uma ação especial enviando mais de 115 kits comemorativos para nano influenciadores e brandlovers, celebrando a data com proximidade, autenticidade e muito sabor.
Ao todo, foram produzidos cerca de mil conteúdos, entre reels e stories, resultando em mais de um milhão e meio de impressões no Instagram. A iniciativa amplificou a presença da marca nas redes e gerou um movimento orgânico de celebração: cada criador recebeu um bolo exclusivo, acompanhado de produtos União, convidando-os a participar desse momento histórico e compartilhar suas histórias, lembranças e receitas que marcaram gerações, enquanto polvilham com açúcar União o seu bolo.
“Ao transformar o polvilhar em um símbolo que conecta um ícone nacional às cozinhas e timelines, conseguimos ampliar a campanha de forma muito potente. O marketing de influência nos permitiu traduzir um grande gesto simbólico em experiências reais, próximas e cheias de significado. Focamos em trazer creators Gen Z para nossa ação, uma estratégia fundamental para mostrar que União continua relevante, presente e conectada com novas formas de se expressar”, afirma Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos.
O envio dos 115 kits simboliza o elo entre o passado e o presente da marca. Assim como União criou os cadernos de receitas e concursos culinários no último século, hoje a marca também está nas telas, nos stories e nos vídeos feitos com carinho por quem vive a confeitaria de forma autêntica. A ação também reforça o DNA colaborativo que acompanha União desde sua fundação: conectar pessoas, sabores e histórias. Em paralelo às ativações com criadores, a marca surpreendeu o público com uma ação de Fake Out of Home (FOOH) que ganhou grande repercussão nas redes: União “polvilhou” digitalmente o Pão de Açúcar, um dos cartões-postais mais icônicos do Rio de Janeiro. A intervenção misturou criatividade e tecnologia para transformar o monumento em um símbolo vivo da celebração dos 115 anos, reforçando o posicionamento da marca como protagonista em inovação e impacto cultural. O FOOH gerou alto engajamento espontâneo, expandindo a presença da campanha para além dos ambientes tradicionais e reforçando o caráter grandioso da data.
A estratégia de influência da campanha mostra que a doçura também conecta no digital e que cada bolo compartilhado, cada bolo polvilhado, cada memória resgatada e cada hashtag celebrada reforça a relação entre União e seus consumidores. Há 115 anos, União acompanha os consumidores brasileiros, inspirando momentos de conexão.
SOBRE A CIA. UNIÃO Com 115 anos de história, União é uma das marcas mais tradicionais do Brasil no segmento de açúcar e confeitaria, sendo sinônimo de qualidade, sabor e afeto para gerações de brasileiros. Ao longo de sua trajetória, manteve-se relevante ao aliar tradição à inovação, sendo pioneira ao incluir receitas nas embalagens e, em 1957, ao inaugurar a primeira Cozinha Experimental União - batizada de Doce Lar - fortalecendo ainda mais sua conexão com os consumidores. Reconhecida por seu amplo portfólio de produtos e vencedora do prêmio Top of Mind na categoria de açúcar por 24 anos consecutivos, a marca passou a integrar o portfólio da Camil Alimentos em 2012, ampliando seu alcance e adaptando-se às novas demandas do mercado. Para saber mais sobre a história e os negócios de União e entender por que a marca faz parte das memórias afetivas de tantas famílias brasileiras — visite o site oficial.
Ao todo, foram produzidos cerca de mil conteúdos, entre reels e stories, resultando em mais de um milhão e meio de impressões no Instagram. A iniciativa amplificou a presença da marca nas redes e gerou um movimento orgânico de celebração: cada criador recebeu um bolo exclusivo, acompanhado de produtos União, convidando-os a participar desse momento histórico e compartilhar suas histórias, lembranças e receitas que marcaram gerações, enquanto polvilham com açúcar União o seu bolo.
“Ao transformar o polvilhar em um símbolo que conecta um ícone nacional às cozinhas e timelines, conseguimos ampliar a campanha de forma muito potente. O marketing de influência nos permitiu traduzir um grande gesto simbólico em experiências reais, próximas e cheias de significado. Focamos em trazer creators Gen Z para nossa ação, uma estratégia fundamental para mostrar que União continua relevante, presente e conectada com novas formas de se expressar”, afirma Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos.
O envio dos 115 kits simboliza o elo entre o passado e o presente da marca. Assim como União criou os cadernos de receitas e concursos culinários no último século, hoje a marca também está nas telas, nos stories e nos vídeos feitos com carinho por quem vive a confeitaria de forma autêntica. A ação também reforça o DNA colaborativo que acompanha União desde sua fundação: conectar pessoas, sabores e histórias. Em paralelo às ativações com criadores, a marca surpreendeu o público com uma ação de Fake Out of Home (FOOH) que ganhou grande repercussão nas redes: União “polvilhou” digitalmente o Pão de Açúcar, um dos cartões-postais mais icônicos do Rio de Janeiro. A intervenção misturou criatividade e tecnologia para transformar o monumento em um símbolo vivo da celebração dos 115 anos, reforçando o posicionamento da marca como protagonista em inovação e impacto cultural. O FOOH gerou alto engajamento espontâneo, expandindo a presença da campanha para além dos ambientes tradicionais e reforçando o caráter grandioso da data.
A estratégia de influência da campanha mostra que a doçura também conecta no digital e que cada bolo compartilhado, cada bolo polvilhado, cada memória resgatada e cada hashtag celebrada reforça a relação entre União e seus consumidores. Há 115 anos, União acompanha os consumidores brasileiros, inspirando momentos de conexão.
SOBRE A CIA. UNIÃO Com 115 anos de história, União é uma das marcas mais tradicionais do Brasil no segmento de açúcar e confeitaria, sendo sinônimo de qualidade, sabor e afeto para gerações de brasileiros. Ao longo de sua trajetória, manteve-se relevante ao aliar tradição à inovação, sendo pioneira ao incluir receitas nas embalagens e, em 1957, ao inaugurar a primeira Cozinha Experimental União - batizada de Doce Lar - fortalecendo ainda mais sua conexão com os consumidores. Reconhecida por seu amplo portfólio de produtos e vencedora do prêmio Top of Mind na categoria de açúcar por 24 anos consecutivos, a marca passou a integrar o portfólio da Camil Alimentos em 2012, ampliando seu alcance e adaptando-se às novas demandas do mercado. Para saber mais sobre a história e os negócios de União e entender por que a marca faz parte das memórias afetivas de tantas famílias brasileiras — visite o site oficial.
Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a): Rebeca Santos Moreira
rebeca.moreira@pros.com.vc