Empresas de esporte não conhecem os fãs e perdem oportunidades de negócio
Estudos mostram que perfis de torcedores revelam potenciais de consumo muito além do esporte, tecnologia da Hoopers ajuda clubes e marcas a transformar dados em receita
Divulgação
Fãs de skate frequentam o teatro mais do que a média da população brasileira. Cerca de 45% dos apaixonados por surfe preferem bancos digitais aos tradicionais. E 80% dos superfãs (pessoas altamente interessadas) por MMA pretendem trocar de carro em 2025. Esses números, do Sponsorlink, estudo regular do IBOPE Repucom, revelam o quanto o universo dos torcedores vai além da arquibancada e como conhecer esse público de perto pode ser decisivo para gerar negócios, atrair patrocinadores e ampliar receitas.
“O problema é que a maioria dos clubes, ligas e até patrocinadores ainda não conhecem de verdade quem são seus fãs. Eles veem os torcedores apenas como consumidores de ingresso ou camisa, ignorando que se trata de uma base de milhões de pessoas com perfis de consumo valiosos em áreas como finanças, viagens, entretenimento e tecnologia”, afirma Ricardo Presa, CCO da Hoopers.
O setor esportivo movimenta mais de R$183 bilhões na economia brasileira, e o comércio de artigos esportivos corresponde a mais de 50% dessas movimentações. Segundo o Comitê Olímpico Brasileiro, a cada R$1 investido, retornam R$23, impactando diretamente mais de 20 setores da economia.
“Conhecer quem são os fãs pode gerar maiores negócios e parcerias com marcas que, muitas vezes, não são associadas ao esporte, mas que têm enorme potencial de se aproximar desse público”, avalia Presa. Bancos digitais, montadoras, plataformas de entretenimento, empresas de tecnologia e até o setor cultural encontram nos torcedores um consumidor engajado, disposto a investir em experiências e produtos alinhados ao seu estilo de vida.
Nesse contexto, iniciativas de fan intelligence têm ganhado força ao permitir que clubes e patrocinadores passem a enxergar os torcedores de maneira mais ampla. “O esporte não precisa restringir suas parcerias apenas a empresas tradicionalmente ligadas a esse universo. Quando você entende o comportamento dos fãs, descobre afinidades e abre espaço para segmentos completamente novos entrarem nesse jogo”, comenta Presa.
A Hoopers tem uma tecnologia própria que ajuda clubes, marcas e entidades esportivas a transformar a forma como o esporte se relaciona com seus fãs, ampliando o olhar sobre o torcedor. “Afinal, entender quem está na arquibancada, no sofá ou no celular é o que define quais negócios terão futuro e quais ficarão pelo caminho”, finaliza Presa.
Sobre a Hoopers
A Hoopers nasceu do basquete para revolucionar o esporte.Sua tecnologia de inteligência artificial para Fan Intelligence traduz a paixão dos fãs em insights reais, ajudando clubes, marcas e entidades esportivas a engajar melhor, gerar receita e provar resultados.
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