Três estratégias para fortalecer negócios liderados por mulheres no Brasil
De comunicação integrada à educação empreendedora com foco em cuidado, especialistas apontam caminhos essenciais para empresas comandadas por mulheres se posicionarem com mais força e consistência no mercado
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Elas já lideram 34% das empresas brasileiras, segundo o Sebrae. O número reflete uma presença crescente no cenário empreendedor nacional, mas também escancara desafios: muitas dessas lideranças ainda enfrentam barreiras para estruturar suas estratégias de comunicação, fortalecer sua reputação, negociar com segurança e alcançar crescimento sustentável.
Para apoiar esse avanço, quatro especialistas que atuam com empresas comandadas por mulheres reuniram recomendações práticas para enfrentar esses desafios e alavancar resultados. As dicas abordam desde posicionamento de marca e geração de autoridade até habilidades de negociação e educação empreendedora.
1-) Centralize a estratégia, por Carolina Fernandes, CEO da Cubo Comunicação
Para Carolina Fernandes, CEO da Cubo Comunicação, hub phygital de marketing e comunicação que acaba de completar nove anos de atuação, o erro mais comum está na fragmentação das ações de marketing. “Uma das principais barreiras que as empreendedoras enfrentam é a pulverização da comunicação. Muitas contratam diferentes fornecedores sem visão integrada, o que prejudica a coerência da marca. Por isso, meu conselho número um é: centralize a estratégia. Comunicação não pode ser uma colcha de retalhos, ela precisa de propósito e consistência”, afirma.
2-) Transforme negociações em oportunidades, por Lisandra Branco, fundadora e CEO da S8 Capital
Com mais de 15 anos de experiência no mercado financeiro, Lisandra Branco, fundadora e CEO da S8 Capital — ecossistema de soluções financeiras de alto impacto —, revela que precisou dominar estratégias de negociação para ganhar um lugar à mesa. “Acredito que negociar não se trata de um campo de batalha, onde apenas um lado é visto como vencedor. Uma atuação efetiva nesse tipo de estratégia cria espaço para que ambos os lados tenham seus objetivos alcançados. Porque o melhor tipo de mediação é aquela que abre portas para muitas outras possibilidades”.
3-) Invista em educação empreendedora com foco em cuidado, por Tatyane Luncah, CEO da EBEM
Para Tatyane Luncah, CEO da EBEM – Escola Brasileira de Empreendedorismo Feminino, uma das estratégias mais poderosas para o crescimento sustentável de negócios liderados por mulheres é o investimento contínuo em educação empreendedora aliada à economia do cuidado. “Empreender vai além de estruturar um plano de negócios. É sobre desenvolver visão estratégica, inteligência emocional e redes de apoio. Mulheres que compreendem o valor de cuidar de si, das suas equipes e da comunidade à sua volta têm mais capacidade de inovar e gerar impacto real. Cuidar também é uma estratégia de mercado – e das mais potentes”, destaca.
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